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2018俄罗斯世界杯点燃车市

人物:/admin 来源:未知 2018-06-08 16:33

  再过一个星期,举世瞩目的2018俄罗斯世界杯即将打响。足球作为世界第一大运动,将会吸引全球亿万球迷的关注,令他们为之疯狂。记者走访车市发现,中国车市竞争愈加激烈,汽车厂商在不失时探索不同形式的跨界合作,抱紧世界杯的“大腿”,“蹭”到最多的热点,借世界杯的人气以提升品牌调性、带动品牌认知,促进产品的销售。

  “现代起亚集团作为FIFA(国际足球联合会,简称国际足联)的官方汽车合作伙伴,我们自然不会放过世界杯的营销机会。我们推出领动2018俄罗斯世界杯特别版,售价9.88万元。”北京现代番禺经销商广州宏现汽车销售服务有限公司市场经理黄容辉对记者说。

  据介绍,现代起亚集团作为FIFA的官方汽车合作伙伴,不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利,还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。现代起亚集团早早在启动了2018俄罗斯世界杯系列营销活动。2017年12月,现代汽车宣布启动主题为“与现代同行”(BeThereWithHyundai)的俄罗斯世界杯球队口号征集活动,向球迷群体征集32支球队的世界杯口号。2017年12月4日到2018年2月28日为口号提交期,2018年4月为每支队伍选出3个候选口号,并通过网络投票决出最终的获胜者。获胜口号被印在各球队的世界杯巴士上,获胜者将获得乘坐球队巴士和观赛的独家体验。起亚汽车也拿到了“内场券”坐等世界杯开幕,届时世界杯开幕,与世界杯深度绑定的起亚汽车logo自然也是随处可见。

  众所周知,德国的三大汽车品牌奔驰、宝马、大众所在城市斯图加特、慕尼黑和沃尔夫斯堡都有著名的足球俱乐部。而大众集团总部所在的城市是沃尔夫斯堡,自然和沃尔夫斯堡足球俱乐部关系密切。

  大众汽车对于沃尔夫斯堡俱乐部每年的经费支持超过了7,000万欧元,从去年开始大众的足球之旅也延伸到了国家队层面。在2017年7月,大众汽车正式取代了奔驰成为德国国家队官方赞助商,它与德国国家足球协会DFB签订了为期五年半的合同。今年德国队将身穿印有大众logo的队服,出征2018年世界杯。不得不说,大众汽车这一波营销非常强势,只要你关注德国队就能看到大众logo,相当于移动的广告牌。要知道世界杯就是“热搜”:球场及球员们的每个细节都会是球迷关注的重点,何况是球衣上硕大的大众logo。一汽大众也成为CCTV等媒体世界杯相关栏目赞助商的常客。

  作为国产品牌,长安汽车也利用世界杯与车主来一次互动。记者从长安汽车番禺经销商广州明烜昕商贸有限公司获悉,长安汽车此次为FIFA打call的方式非常特别,是通过名曰“星空之旅”的活动,最后选出6位优胜者与长安汽车CS家族一起,直通俄罗斯看球,共享FIFA世界杯的魅力。

  据了解,“星空之旅”,是长安汽车为CS家族打造的专属品牌活动,该活动自2012年开始,到今天已有6年时间,而这些“旅行者”和CS家族之间也发生了许多故事。长安汽车举办的活动不仅能够让消费者对CS系列车型有切身的体会,也能让他们享受旅途乐趣和FIFA世界杯的激情,可谓是一举两得。