羊奶粉前景广阔蓝河助推纯羊新时代!:南方彩网

编辑:凯恩/2018-12-20 12:19

  据数据统计,2016年,婴幼儿羊奶粉市场规模已经超过了50亿元,预估在2020年,婴幼儿羊奶粉市场有望实现100亿元的突破。奶粉市场未来将向着高端和细分市场的趋势发展,越来越多的乳企纷纷涉足并不断加码羊奶粉/有机奶粉品系,尤其是奶粉新规出台后,纯羊乳的价值得到了体现,市场前景更为广阔。

  目前已通过配方注册的羊奶粉有84个,纯羊乳有30个,其中蓝河乳业占了两个系列,蓝河绵羊奶和春天羊。且蓝河旗下的绵羊奶粉、山羊奶粉、和牛奶粉三个系列全部通过奶粉配方注册,成为自配方注册名单公布以来的首家全品类产品通过的企业。蓝河创始人陈远荣2015年收购蓝河,以高端绵羊奶切入市场,实现了产品还未上市,一个半月时间就预售8000多听的记录,开创了奶粉预售热销的先河,一度成为乳业新贵。《奶粉圈》新媒体认为,蓝河虽然2015年9月才进入中国市场,但切入方式独特,是一个典型的定位营销实战成功案例。

  后奶粉新政时代,奶粉市场的竞争将是品类竞争、资源竞争和新零售模式的竞争。而掌握全球羊奶核心资源D90,全产业链的布局更是决定了企业能否做大做强。为此,蓝河从全资收购蓝河新西兰工厂到并购意大利Alimenta工厂。

  据了解,阿里曼塔Alimenta是岛上唯一的奶粉工厂,成立于1994年,主营业务就是将岛上的绵羊鲜奶以及乳清液体喷雾干燥后生产成为绵羊全脂奶粉、脱脂奶粉和脱盐乳清粉等原料,更为重要的是,它是全球既能生产绵羊、又能生产山羊奶乳清粉的唯一生产企业。这也让蓝河实现了掌握全球70%羊乳清资源,70%绵羊奶源的资源布局,让其成为全球绵羊奶原料的第一供应商以及欧洲唯一的绵羊婴儿配方奶粉的品牌商。

  蓝河深知品质是企业发展的基础,在2016年就与新西兰皇家农科院签订了战略合作协议,完成了绵羊奶成分的研究,包括跟牛奶、山羊奶的对比;2017年蓝河与新西兰皇家农科院、意大利卡利亚里大学,结成科研战略合作,已经启动了绵羊奶和山羊奶的相关研究十余项;2018年由中国营养学会、新西兰皇家农科院、意大利卡利亚里大学三国专家团队组成的“中国营养学会蓝河国际婴幼儿营养研究中心”,简称CBNC。

  CBNC将以国际化视野把脉婴幼儿营养和配方食品新动向、新技术,构建一个以特定先进研发技术为基础、“产学研”共同参与的创新生态系统。并将在未来三年具有针对性的对婴幼儿营养和婴幼儿配方粉新动向、新技术、新产品进行充分研究和跟踪。南方彩网,”蓝河以科学助力产品配方研发,成立营养研究中心提供严谨的科学论证,真正做到了为宝宝健康成长保驾护航的初心。

  蓝河拥有地中海得天独厚的撒丁岛自然牧场和新西兰最靠近南极的极地百年牧场,其中新西兰牧场位于南纬46的黄金奶源牧羊地,在牧场百多年来都延续了当地人散养放牧的传统,加上牧场全年充沛的降雨,清新的空气,肥沃的土壤,地广人稀造就了羊群快乐自在的生活,每一只羊都有着自己独立的电子档案,更有专门的营养师呵护它们的健康,并且不会给它们使用任何抗生素类的药物,也不会给它们喂食转基因的饲料,自然产奶的品质尤为珍贵,牧场纯净天然的资源都是蓝河乳品优越品质的保障。

  此外,蓝河将在撒丁岛建立有机羊奶示范区的规划,将撒丁岛绵羊农场实现中欧有机双认证,推进中欧有机互认,促成中意有机注册合作,打造其作为有机羊的示范田。这意味着,蓝河有望成为中国首款有机羊奶粉的开创者。

  作为全球首家获得新西兰MPI和中国CNCA干湿法生产全品类婴儿配方奶粉生产和出口资质许可的企业,蓝河生产的奶制品均是在12小时内加工装罐,并在4℃下冷链运输,极大限度地保留了其中的营养成分。

  此外,新西兰原厂原罐原装进口的蓝河,实现了从牧场到餐桌,采用全程品质自控可追溯系统,可追踪收奶、生产、包装及运输全过程,真正做到了产品安全可追溯,奶粉品质有保障。

  蓝河的“赋能合伙模式”,为公司员工合伙人准备了15%股权的分红,为外部事业合伙人准备了盈利分红。依托良好的品牌形象和平台价值,针对合伙人和新零售进行赋能。在合伙人层面,蓝河旗下南岛公司将市场营销功能、职责、管理前移,联合合伙人进行品牌、产品赋能授权特定区域进行推广、经营、销售和管理。在新零售层面,蓝河旗下南岛公司向合伙人、门店、VIP会员进行产品价值、内容、服务集成、利益机制等的赋能,更好地服务门店和消费者,形成产品营销合力,共同将蓝河推上发展新阶段。

  蓝河在加强一线营销人员作战能力的同时,也多维度赋能门店进行新客引流、拉升客单价等精准营销活动,助推门店业绩翻番。为更好的践行赋能合伙模式,4月23日,蓝河举行赋能动销100天誓师大会“大干100天,动销800吨,突破百万厅”,百万奖金现场提前分发,200名员工一一签署军令状向100天拼搏,为目标大家热血沸腾都有着不破楼兰终不还的气势。

  蓝河是全球绵羊奶的代名词,也是绵羊奶全产业链商业化的推动者。未来,不仅是乳企之间的较量,更是奶粉品类之间的竞争,蓝河的婴幼儿奶粉产业发展形成了绵羊、山羊、牛奶的三元竞争格局,是全球首家绵羊奶、山羊奶、牛奶全品类婴幼儿奶粉的生产商和品牌商,真正实现了牵牛赶羊。在去年年初蓝河姆爱普(姆阿普)牛奶粉以及春天羊山羊奶粉相继上市,一上市便在母婴门店引起轰动,非常受欢迎,甚至出现了一罐难求的局面,据母婴门店反馈,蓝河全品类系列品质颜值双保障,消费者容易接受,是门店热销的头部奶粉品牌。

  蓝河集团依托全产业链全品类优势,以掌握全球羊奶核心资源为支撑,用国际视野进行全球布局,凝心聚力开拓羊奶粉品类新局,砥砺前行聚力纯羊新时代,为蓝河喝彩!

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